10月31日晚间11时许，贵州茅台突然发布公告，于11月1日起，调整53度茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
对此，资本市场反应强烈。贵州茅台股价在集合竞价阶段出现涨停，开盘后，贵州茅台高开9.82%。与此同时，市场情绪也是蔓延到了白酒板块。伊力特、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等股价纷纷大涨。
对于这次贵州茅台提价，有分析指出也意味着高档白酒定价空间打开。
方正证券表示，今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在，叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议，在行业深度调整周期中能够顺利提价，或标志着白酒板块进入新周期阶段，需重点关注对估值及盈利的积极信号支撑。贵州茅台作为高端白酒领头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段，市场化涨价政策有望带动整体估值中枢上移，同时为行业高端、次高端产品的发展空间打开天花板。
