街头文化起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头和俱乐部等年轻小众文化，展现真我和表达个性是这个文化最强调的特质之一，所以街头风格更能彰显年轻人的态度。街头文化典型的代表就是英国潮牌BOY LONDON，一个建立于摇滚朋克文化鼎盛时期的服装品牌，以其先锋自由的态度攻克顶流时尚圈，一夜之间跻身街头文化之首，成为时尚潮流的风向标。
著名服装设计师Marc Jacobs(马克·雅可布)曾说过：“对于我来说，着装是一种自我表达，并且总是能体现其人的一些特性。”
新时代的年轻人生活在互联网时代，热衷于自由搭配风格独特的服装，以此彰显自己的个性与态度，并通过社交媒体进行分享自己的着装心得。于是像BOY LONDON这类街头时尚品牌不再仅从已有的街头风格和设计师的想法来获取流行方向，BOY LONDON开始聚焦消费者市场，通过消费者的态度感知潮流趋势。街头时尚的消费者开始直接影响潮流趋势，这一转变颠覆了传统时尚潮流自上而下的“中心化”的时尚模式，时尚的话语权从由品牌和媒体制造，变为以部分消费者为主导，可以说年轻人掌握了街头时尚的话语权。
青年人，作为最为直接感知时代文化的一个人生阶段，他们骨子里的个性和挑战，使他们和彰显自我的街头文化绑定在一起。年轻一代认为，你身上穿的衣服就是代表着你的态度和品味，他们把信仰文化穿在身上，就代表着可以做自己。因此，BOY LONDON作为街头潮牌领军者，不同于一般的时尚品牌，消费者追求的不是BOY LONDON带来的新鲜感，而是BOY LONDON品牌背后所代表的“先锋、朋克、自由”的信仰文化。
BOY LONDON为了能够更好地融入年轻一代，做出了许多转型举措，除了秉持朋克特色之外，BOY LONDON还与设计师跨界合作，更是令其个性先锋的设计俘获了许多年轻人的喜爱。除了线下门店，BOY LONDON在京东商城和天猫商城均开设线上旗舰店，正品服装触手可得，价格亲民、款式齐全、风格独特。商品从最基础的经典款黑白T恤，到如今上新的各色各样的卫衣、针织开衫、牛仔外套等服装种类，既具备当下流行元素，又能符合季节需求，BOY LONDON还跨界推出了童装系列和配饰，可以满足一家人的需求。
不管未来怎么发展，追求文化和身份认同感，依然会是消费者比较大的需求点。信息时代也正在加速多元文化的共通共融，跨界、融合、文化也有很大可能会成为未来时尚行业的主流关键词。掌握这些流量密码的BOY LONDON，未来不可限量，一起期待新朋克时代的到来吧。
