作为阿里巴巴旗下跨境电子商务平台，天猫国际见证了国内消费者进口消费驱动力的变迁，始终坚持以“原装进口全世界”为目标，为消费者直供海外原装进口商品。日前，天猫国际创新全球直播方式，打造全球直播联盟，让海外的红人给中国消费者做直播，把这两年国外好吃好玩好买的新东西带到国内。据了解，天猫国际全球直播联盟正式启动，首站落地日本东京，超过十余家日本红人直播机构，300多个网络红人加入直播联盟。
天猫国际希望通过联合全球联合全球红人直播机构、海外达人博主、商家等生态力量，创新全球直播方式，帮助更多海外品牌顺利进入中国市场，让国内消费者了解更多优质海外商品。此次直播联盟活动帮助天猫国际引入了更多在海外备受喜欢的小众品牌。直播联盟成立当天，日本东京当地的海外直播同步开启。当日，天猫国际总经理董臻贞与日本中古奢品商家RECLO的社长古志野化身主播，带消费者探访RECLO仓库、介绍好货。据悉，随后天猫国际将围绕日本威士忌、摩托车头盔配件等主题，在当地做海外特色直播。
“生活在海外的红人和KOL们，熟悉当地特色的中小品牌，了解原汁原味的海外文化，我们希望他们在海外直连天猫国际和商家的直播间，将更多优质的商品和生活方式带给国内消费者。”天猫国际总经理董臻贞说。日本品牌作为今年双十一期间最受天猫国际消费者喜爱的海外品牌，收获了进口商品消费排行榜第一名的好成绩，最受欢迎的商品有威士忌、游戏机、黑胶唱片、居家香薰、滑雪露营等。天猫国际上超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%。
今年，进口消费热度依旧不减，数据显示，双十一期间，天猫国际上有425个海外品牌达到百万消费额，26个海外新品牌成交破千万。接下来，天猫国际会继续努力，聚焦“好货、好服务、好逛”目标，开展一系列活动，包括海外招商、品牌探访、延续直播联盟等，旨在更快更好的孵化海外中小品牌，让更丰富的进口好货，以更好的服务体验触达国内消费者。
