实体经济是我国经济发展到命脉所在，加快发展现代产业体系，推动经济优化升级，要坚持把发展经济着力点放在实体经济上。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》显示：在2014年-2019年，全国线上零售总额虽然持续增长，但不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，线上零售总额持总体下滑、增速放缓的态势。同时，线下消费占比约为总消费比的80%，在疫情逐渐得到控制之后，线下零售整体回暖，这更是证明了线下消费金融趋势的重要性及不可取代性。
这就要求建行作为国有大行，更多、更高质量地进行线下活动的触发及推进。在疫情得到防控后，杭州政府已发放消费券千万元，创下了“三天拉动消费4.53亿元”的佳绩。依照此类模式以建行生活卡为中心，杭州建行进行了消费券、代金券和外卖券等的发放。
携手劳动者港湾，天成路支行就此开展了相关活动。根据马斯洛的需要层次理论，人们消费的需求层次会进一步提高，随之而来的就是消费升级，追求更高品质的商品而非简单地购买便宜货。前来劳动者港湾参加活动并成功申办建行生活卡的客户能够收到厅堂有礼发放的微信立减金，并可以享受到建行生活下发的各类消费券，这无疑增加了存量客户活跃程度，并更好地满足了客户需求。
本次建行生活活动的成功举办说明如今政策及推广的有效性。科学分析形势，把握发展大局，携手劳动者港湾将更好地为推动未来消费金融发展提供有力的环境、技能支撑。同时，各类层出不穷创新型想法的主动表达也将使得建行未来模式获得长久的生命力和不断的发展。
作者：天成路支行 敬铭怡
