NIQ报告：2025上半年全球科技与耐用品市场在不确定中展现韧性，中国表现强劲

德国纽伦堡--(美国商业资讯)-- 领先的消费者研究与零售监测公司NielsenIQ (NIQ) (纽交所代码：NIQ)今日在2025年柏林国际电子消费品展览会(IFA Berlin)上发布了全球科技与耐用消费品(T&D)市场的最新销售趋势与数据。

报告显示，2025年上半年全球科技与耐用消费品市场实现4030亿美元收入，同比增长4.6%。尽管全球经济面临通胀、关税及贸易不确定性等挑战，消费者依然展现出理性消费与价值导向的行为特征。NIQ预计这一上升趋势将持续，2025年全年营收有望增长2%。

从区域表现看，2025年上半年，西欧市场恢复正增长，而发达亚洲地区仍在下滑。相比之下，中国激增12%，中东增长5%，新兴亚洲和拉丁美洲也恢复增长。中国的强劲表现主要得益于政府的以旧换新政策。然而，全球不确定性影响着消费者，70%的全球受访者表示他们在购买日常必需品时更趋理性（NIQ 2025年消费者生活研究）。

中国市场表现亮眼，政策驱动消费升级

根据GfK最新数据，中国T&D销售额在2025年上半年实现了12%的同比增长，成为全球T&D市场增长的主要引擎之一。国家补贴政策持续推动消费升级，尤其在家电与IT品类表现突出：

• 大型家电（MDA）保持高增长，厨房类产品如油烟机、嵌入式灶具和洗碗机均实现双位数增长。
• 空调销售在高温天气与补贴政策双重驱动下，Q2销量增长达34%，上半年整体增长27%。
• 电视市场同比增长15%，其中80英寸以上大屏幕电视增长尤为显著，MiniLED电视增长达171%。
• IT品类受游戏新品发布与补贴推动，游戏笔记本增长超过40%，搭载RTX 50系列显卡的产品成为市场焦点。
• 吸尘器品类增长近40%，其中机器人吸尘器表现尤为强劲，技术创新如双拖布、灵活清扫臂等推动市场热度。
• 线上渠道在“618”促销活动的推动下增长19%。由于部分补贴政策暂停，线下渠道的增长速度开始放缓。

尼尔森IQ中国科技及耐用消费品洞察研究负责人孔繁之（Benedict Hong）表示：“中国市场的强劲表现不仅源于政策刺激，更反映出消费者对高品质、智能化产品的持续需求。补贴政策与技术创新形成合力，推动市场全面复苏。”

全渠道趋势与价值驱动型选择正塑造消费者行为模式

全渠道零售持续升温，2025年上半年全球科技与耐用消费品线上销售占比达37%，同比增长9%。当消费者应对动态市场环境时，消费者仍将“价值”视为首要考虑因素：60%的全球受访者表示，品牌最重要的特质是“物有所值”。

NIQ科技与耐用品零售高级副总裁 Michael McLaughlin 表示：“消费者在消费方式和时机上变得更加谨慎。NIQ的gfknewron Consumer数据显示出一个明确的趋势：消费者正策略性地选择购买时机——通常会等待促销，但一旦购买，他们的支出往往会超过原计划。这一行为凸显了‘感知价值’的力量，以及促销活动在推动销售方面的持续重要性。”

IT领域推动增长

2025年上半年，IT领域推动全球科技与耐用消费品市场增长，其他多个品类也显现企稳迹象：

• IT（移动PC、显示器等）：+11%
• 电信（智能手机等）：+4%
• 小型家用电器（炸锅、搅拌机等）：+5%
• 大型家用电器（洗衣机、冰箱、烤箱等）：+5%
• 消费电子产品（电视、条形音箱等）：-0.8%

数据亮点：

IT行业

该领域的增长主要由持续的设备更换周期和Windows 10支持的终止所驱动：

• 全球笔记本电脑销量增长13%，其中游戏本增长23%，高刷新率显示器(240Hz+)激增280%。
• 尽管AI笔记本电脑占据了笔记本市场的39%，但对大多数终端消费者而言，AI并非主要的购买驱动因素，显示出创新与消费者认知之间的差距。
• 根据MI Supply Chain的洞察，欧洲B2B渠道的AI笔记本电脑销量增长了195%。企业正加大对AI功能PC的投资，以支持生产力、自动化和新兴工作负载，强化了生命周期和性能驱动的升级对于加速B2B和B2C市场普及的作用。

这些趋势表明，生命周期驱动的升级以及不断演变的使用场景正在加速AI功能PC的普及。

消费电子产品

电视

• 全球销量持续下滑2%，但中国的补贴计划显著提振了市场。
• 70英寸以上大屏幕需求强劲增长14%，而纯LCD以外的先进显示技术则实现了26%的显著增长。

智能手机

• 2025年上半年全球销量增长4%，主要受中国补贴政策影响。
• 600美元以上高端机型增长7%，而600美元以下机型则增长停滞。这反映出双重趋势：消费者延长设备使用周期，倾向选择高端替换品，而入门级买家则更倾向翻新机。
• 翻新智能手机的销量正在上升。根据NIQ数字购买数据，法国600欧元以下机型中，翻新机占比41%。

便携音频

• 创新正推动便携音频领域的发展势头，其中开放式耳机年初至今的增幅达32%。
• 这是所有追踪地区中唯一实现增长的细分市场，其增长动力来自新的使用场景和技术升级。

家用电器

家电领域增长主要由三大消费偏好驱动：可持续性、简化功能和AI智能。

• 欧洲A级节能大家电产品销量占比从2023年的19%升至2025年的31%，表明购买时可持续性标准的重要性持续提升。
• 然而，销量增长超过销售额增长，这表明消费者仍持续关注以性价比为核心的购买选择和产品的可负担性。
• 空气炸锅销量下滑1%，表明部分市场初现饱和。尽管如此，随着多篮式高容量空气炸锅（增长18%）和大容量空气炸锅的兴起，该品类仍在增长。
• 受便利性和自动化需求推动，吸尘器品类增长13%，其中扫地机器人增长34%，干湿两用机型也实现强劲双位数增长。

随着全球科技与耐用消费品市场步入2025年下半年，市场呈现谨慎乐观态势。创新驱动、价格可承受性与区域市场韧性将成为推动行业持续增长的关键因素。如需深入了解我们的科技与耐用消费品解决方案或咨询专家，请访问此处。

研究方法：

NIQ定期收集全球70多个国家POS（销售点）数据，涵盖消费电子、摄影、电信、信息技术、办公设备及大小家电领域。除特别说明外，全球数据以美元非补贴价(NSP)呈现，不含北美和俄罗斯。消费者行为数据源自2025年消费者生活研究等基于消费者调查的研究，以及除明确说明外均按季度开展的gfknewron Consumer。

关于NIQ

NielsenIQ（NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。我们的全球业务遍及90多个国家和地区，覆盖约85%的世界人口及超过7.2万亿美元的全球消费者支出。凭借全面的零售解读与消费者洞察，通过卓越的商业智能平台和分析工具，传递市场全貌（Full View ™）。

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