近期，外卖行业的价格战与消费市场的短期促销热潮，引发了对用户粘性与品牌品质可持续性的深度思考。当低价竞争难以为继，真正能留住消费者的，仍是确定性的价值供给，在营养健康领域尤为显著。今年618期间，全网营养保健销售额达143亿元，同比增长55%，而健合集团旗下Swisse斯维诗、合生元、Solid Gold等品牌凭借全家庭营养布局，在婴童、成人及宠物营养赛道均登顶品类榜首，印证了健康消费习惯的固化与长期潜力。
全家庭营养战略，验证消费粘性的投资亮点
健合集团的战略核心在于全家庭营养，即覆盖从婴幼儿到成人、宠物的全生命周期健康需求。这一模式不仅契合消费升级趋势，更通过高复购品类形成用户粘性。数据显示，Swisse成人营养NAD+产品增长33%，儿童钙增长91%，口香益生菌增幅146%。合生元母婴营养1/2段奶粉销售激增103%，超金菌/乳铁蛋白类目全网第一。素力高宠物营养在抖音渠道增长304%，高端猫粮登顶进口品类榜首。健合集团通过跨品类协同的方式，既降低了单一市场波动风险，又通过科学研发构建竞争壁垒。
健合集团全球化与本土化双轮驱动正向发展
健合集团的全球化布局，使其从区域性奶粉品牌转型为家庭健康综合服务商。在全家庭营养战略之下，健合ANC（成人营养与护理）全球化加速，在泰国、印度、马来西亚、印度及中东市场实现可观增长。并在新加坡、意大利等多个市场保持市场份额排名前列。BNC（婴幼儿营养与护理）则迎来新国标过渡红利，合生元超高端奶粉市占率升至5月的15.8%；PNC（宠物营养与护理）北美渠道深化，Zesty Paws进驻Costco/Walmart等渠道，保持可观的潜在增量。下一步，健合集团或许计划将其发展为全球品牌。
营养健康行业的特殊性在于，用户习惯一旦养成，复购率与品牌忠诚度会随时间提升。健合集团通过科学品牌力和场景化渗透，将促销转化为稳态消费。市场预期其ANC与BNC板块的协同增长，或推动估值修复。在短期消费波动中，健合的全家庭战略或许为行业提供了一条发展新路径。
