日前,记者收到夜郎古酒发出的邀请函,第二届夜郎古酒超级品牌节即将在2月15日-16日拉开序幕。提到夜郎古酒的超级品牌节,首届是在2021年12月26日召开,标志着夜郎古酒业逐步向品牌型、文化型企业升级的开始。当时正值酱酒热发展进入新阶段,夜郎古酒旗帜鲜明竖起品牌大旗,成为茅台镇许多酱酒生产型企业转变的先锋。
而历经2022年的发展变化,夜郎古酒又站到了新的历史发展起点上:最典型的要数去年10月,舍得酒业与夜郎古酒业成立合资公司——贵州夜郎古酒庄有限公司,复星这种超级资本力量的加持,无疑给正处于酱酒调整期的夜郎古酒带来更多发展支撑与想象空间,可以说:夜郎古酒亟待一场大会来向行业、社会传递新价值,跨越新发展与开启新征程,于是它来了!
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“三新”引领,夜郎古酒超级品牌节看点十足
从官方目前透露出的信息来看:本届超级品牌节以“焕新启程 谱绘新篇”为主题,包含“新价值、新发展、新征程”三大主题活动,全方位展示夜郎古酒业的新生态与新面貌,其中:
新价值主要指的是夜郎文化研究论坛,深度挖掘夜郎古酒的品牌文化内涵;新发展主要指的是夜郎古酒庄揭牌仪式与品牌战略发布;而新征程则代表经销商答谢会,会上将阐述夜郎古酒发展规划与战略愿景。
相比首届超级品牌节,显然本次内容构成更加充实与丰富,三大主题勾勒出夜郎古酒的发展新篇,同时也向行业传递出完全焕然一新的夜郎古酒新面貌。围绕着三新,认为本次超级品牌节充满三大看点:
一是大咖云集、规格空前。国家及地方行业协会、行业专家学者、复星等各路大咖云集夜郎酒谷,让这家茅台镇的酒企与品牌熠熠生辉,让行业看到夜郎古酒的声量与势能;
二是内容丰富、行业高度。其实之所以对本次超级品牌节格外关注,主要是源于其行业价值,一方面大咖云集带来有行业高度与借鉴性的话题与内容碰撞;另一方面,夜郎古酒背后折射出的是茅台镇乃至贵州本土生产型酒企的转型与发展样本,如果走出原生企业困境,打开酒企发展新的上升通道,我们需要这样的案例与探索;
三是新信息释放,渠道关注。我们刚才提到夜郎古酒业是茅台镇酱酒企业的一个缩影,其实客观而言整个酱酒品类这两年进入到一个调整期,复星与舍得加持,会对夜郎古酒业未来发展产生怎样的影响与赋能,新的夜郎古酒是否值得长期持有、未来的具体战略是怎样的?这不仅仅是现有夜郎古酒渠道商所关心的、也是许多持观望情绪的潜在力量所关注的。
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关键之年,夜郎古酒以新破局
随着后疫情时代的开启,酒业消费复苏、交流通畅和场景恢复的信号明显,典型的要数预料之外的春节旺季着实让许多酒业人士对2023年新的一年充满期待。在这种背景下,酱酒企业有希望重回发展快车道。
客观而言,2019到2021上半年是酱酒品类狂飙的阶段,每个企业都快速发展、野蛮生长,实现了品牌与规模的数倍式跨越;从2021下半年到2022,酱酒发展进入调整期,理性回归,整个品类的增长主要集中在几个头部品牌身上,其他企业都在夯实内功、强化产能与品质建设,在这种背景下,2023年则有可能是酱酒企业真正拉开竞争差距的关键之年。
在这种关键的行业发展节点,夜郎古酒在过去一年不仅迎来了复星与舍得的加持,同时更迎来万吨技改项目顺利完工、高车万吨酿酒区投产开酿仪式,资本力量的新空间与产能硬件的新台阶都让夜郎古酒业不仅仅具备了“天时地利”,更拿下了“人和”。
“古法酿得枸酱酒,武帝大赞甘美之;欲问酱酒出何处,千年悠悠古夜郎。”夜郎古酒业前身为茅台镇余家烧坊,兴起于清朝乾隆年间,至今已有260多年历史。历经艰难困苦,余家烧坊第九代传人、中国酱香酒酿酒大师余方强带领酒厂从茅台镇1600多家酒厂中脱颖而出:从260多年兢兢业业酿一瓶好酱酒的波澜壮阔到改制10余年的奋斗之歌,可以说乘着国发2号文件的酱酒振兴东风、随着500强企业复星的加持,这个有古法技艺传承的品牌又站到了新的历史起点:
行业需要新的酱酒突围样本,茅台镇酱酒企业需要新的破局先锋,而夜郎古酒人同样需要新征程的开启与引领。这次,夜郎古酒,全面焕新;这次,夜郎古酒,焕然一新!
